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Mar 22, 2023

AZ Factory abre pop

Después de una prueba el año pasado, AZ Factory vuelve a hacerlo. la casa de lujo

Después de una prueba el año pasado, AZ Factory vuelve a hacerlo. La casa de lujo se lanzó bajo la égida del diseñador Alber Elbaz y el grupo de lujo suizo Richemont a fines de 2020 con un enfoque exclusivamente digital. Este verano, dará a conocer sus colecciones y múltiples colaboraciones al público en un formato de venta física con su segunda tienda emergente en París. Ubicado en el distrito de Marais, el pop-up abrirá sus puertas del 26 de junio al 6 de julio. La idea es ofrecer una experiencia inmersiva recreando la atmósfera de las boutiques eclécticas de antaño, con la ambición de duplicar el concepto a nivel internacional.

La tienda estará ubicada en 23, rue du Pont-aux-choux, en un espacio llamado Heureux les curieux, que cubre casi 200 metros cuadrados. Al igual que el escaparate del año pasado de Thebe Magugu, Ester Manas y Cyril Bourez, este año incluirá una selección de productos diseñados por nuevos colaboradores. Empezando por Lutz Huelle, que ha diseñado la colección Primavera/Verano 2023 de AZ Factory, que estará a la venta en la tienda. Huelle también diseñó la precolección para la primavera de 2024, que se presentará exclusivamente a los minoristas en un área de exposición no accesible al público. La boutique también contará con las creaciones de otros dos 'Amigos' de AZ Factory, el nombre dado por la etiqueta a los diseñadores y jóvenes talentos a los que invita a participar en sus colecciones cada temporada desde la muerte de Alber Elbaz en abril de 2021. Estos incluyen French la diseñadora Tennessy Thoreson, que se graduó a finales de 2021 en la Universidad de Arte y Diseño de Ginebra (HEAD), y el colectivo de DJ Club Domani, que acoge las noches de la famosa discoteca milanesa Plastic. Desde hace un año, Club Domani ha estado seleccionando la música de la marca para su sitio web y eventos. También ha diseñado una serie de camisetas clubbing para la etiqueta.

Esta será una oportunidad para descubrir el trabajo del estudio. Este último ha diseñado una colección dedicada a la ropa de casa, compuesta por ropa, complementos y cojines. “Esta es nuestra primera incursión en el mundo del diseño de interiores con una oferta de estilo de vida”, dice Mauro Grimaldi, asesor estratégico de Philippe Fortunato, director ejecutivo de la división de moda y accesorios de Richemont, que está a cargo de AZ Factory. La cápsula "Palazzo Pajama Story" se creó con la ayuda de la fotógrafa Maripol, quien diseñó los carteles y videos, y el artista anglo-filipino CJ Pidlaoan, que se especializa en estampados textiles estilo graffiti. Pidlaoan estará presente en el pop-up para personalizar bolsos y camisetas.

"La pop-up store se ha diseñado con un espíritu veraniego alegre y descarado, con una gama de productos pensada para los veraneantes. Pedimos a nuestros Amigos que diseñaran camisetas, que se venderán por 99 euros. La línea se ha bautizado como Ninety Nueve”, explica el gerente, y continúa: “El año pasado, nuestro espacio era demasiado grande. Como resultado, invitamos a amigos y marcas que amamos, sin necesariamente haber colaborado con ellos. Este año, lo volvemos a hacer”. La ventana emergente contará con perfumes Iconofly de Olivia Bransbourg, taburetes y objetos decorativos del arquitecto milanés Ferrillo Belli, ropa de calle sin género de la marca inclusiva de Arabia Saudita Uscita, fundada por Turki Alassaf & Faisal, trajes de baño de la marca portuguesa Medina de Lou Medina, accesorios por Souvenir Stand diseñado por Nataša Čagalj y zapatillas recicladas del diseñador holandés Peterson Stoop, quien presentará su colaboración con AZ Factory. La casa parisina también venderá bolsos hechos por Bas Timmer, con quien ha colaborado durante mucho tiempo para apoyar el diseñador holandés Fundación ShelterSuit, que fabrica y distribuye sacos de dormir para personas sin hogar.

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