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Aug 22, 2023

Las zapatillas digitales que en realidad no puedes usar son extrañamente populares

Los amantes de las zapatillas han sido víctimas de algunas tendencias cuestionables a lo largo de los años:

Los amantes de las zapatillas han sido víctimas de algunas tendencias cuestionables a lo largo de los años: joggers y pin rolls, zapatillas de deporte gruesas para papá y zapatillas desgastadas (léase: destruidas) son solo algunas. Una de las últimas tendencias hace que la industria de las zapatillas cambie hacia un futuro digitalizado, donde las zapatillas que en realidad no puedes usar se están volviendo extrañamente populares.

La innovación no es nueva en la industria de las zapatillas. Las marcas participan constantemente en una carrera armamentista para hacer que las zapatillas deportivas sean más livianas, rápidas o cómodas. Los minoristas y los revendedores se encuentran en un tira y afloja sin fin para arreglar y manipular el sistema. Recientemente, otros jugadores han ingresado al mercado con sus propias innovaciones digitales: zapatillas que en realidad no puedes usar en la vida real.

Más recientemente, Buffalo London se asoció con The Fabricant para ofrecer a sus consumidores una versión virtual de su popular zapato de plataforma Classic Low, que se puede usar en la plataforma de moda digital DressX. El zapato, que también está envuelto en llamas (porque, si estás haciendo un zapato digital, ¿por qué diablos no prenderlo fuego?), solo está disponible en línea y se puede "usar" en imágenes en las redes sociales.

Del mismo modo, Aglet tiene como objetivo gamificar la experiencia de las zapatillas al llevar la búsqueda de nuevas patadas en línea en una aplicación de estilo PokémonGO. Los usuarios pueden ganar moneda digital caminando por el mundo real y completando tareas en la aplicación, con las que luego pueden "comprar" zapatillas de deporte publicitadas que de otro modo no podrían pagar u obtener.

Parece que las zapatillas de deporte que en realidad no puedes usar podrían ser el futuro, aunque aún está por verse cómo se desarrollará exactamente, ya que la innovación se manifiesta de diferentes maneras, como se evidencia arriba. La gamificación digital de la cultura de las zapatillas es una ruta, como lo ha demostrado Aglet y su asociación con Gucci. Lo que ha hecho Buffalo London es aprovechar la necesidad casi perversa de los amantes de las zapatillas de presumir sus zapatillas en Instagram (no se preocupen, yo también soy culpable de eso).

Una publicación compartida por Aglet (@agletapp)

Aunque la flexibilidad en línea es sin duda una razón para que algunas personas digitalicen sus colecciones de zapatillas, la fundadora de DressX, Natalia Modenova, explica que puede haber motivos ocultos: "La ropa digital se adapta a todos los tamaños y formas, lo cual es un problema en la moda física incluso más a menudo que en la moda". tamaño en sí mismo", dice ella. "La ropa digital es más inclusiva y una opción verdaderamente sostenible. Esa es otra motivación para muchos clientes, que realmente se preocupan por el futuro de nuestro planeta y por reducir la contaminación".

En mayo de 2019, Nike presentó Nike Fit, una aplicación impulsada por realidad aumentada que permite a los usuarios medir perfectamente sus pies. Ese mismo año, GOAT lanzó una función de prueba AR para que sus usuarios pudieran ver zapatillas raras y publicitadas antes de comprarlas. Ninguno de los dos se ha dado cuenta todavía, pero ambos casos muestran que no son solo los advenedizos independientes los que intentan obtener una porción del pastel de las zapatillas digitales, sino que las grandes marcas y plataformas también se están dando cuenta.

Pero la digitalización de las zapatillas no es solo diversión y juegos (AR). Rally, una plataforma que permite a los usuarios comprar acciones en coleccionables raros, ha demostrado que las zapatillas que nunca podrás usar también pueden ser una gran inversión. El año pasado, Rally compró el icónico Moon Shoe de Nike y vendió acciones del zapato a sus usuarios.

"Estamos tratando de reunir a todos estos coleccionistas", explica Rob Petrozzo, cofundador y CPO de Rally. "Ya sea alguien que quiera poner un par de cientos de dólares o alguien que quiera poseer toda la pieza".

Gracias a la plataforma, no necesita ser millonario para tener un zapato de $ 400,000, aunque tampoco lo tendría en su hogar. Simplemente existe como una acción digital en su cartera de Rally.

Ya sea la realidad aumentada, la gamificación o la innovación centrada en la inversión, las zapatillas que en realidad no podemos usar juegan un papel más importante de lo esperado en la cultura de las zapatillas y probablemente seguirán haciéndolo a medida que se intensifica la carrera armamentística de las zapatillas digitales.